在当今竞争激烈的商业环境中，企业需要采取积极的市场推广策略来提升品牌知名度、扩大市场份额和吸引目标客户。竞价推广（PPC，Pay-Per-Click）作为一种有效的在线广告形式，对企业来说具有许多必要性和优势。以下是我对企业有必要做竞价推广的论述。

首先，竞价推广可以迅速增加企业的在线曝光度。通过在搜索引擎和其他在线平台上设置广告投放，企业可以使自己的品牌和产品在短时间内展示给大量的潜在客户。相比于许多传统的市场推广手段，如广告牌、电视广告等，竞价推广具有更快速、更直接的效果，可以迅速吸引目标客户的注意力。

其次，竞价推广可以精准地定位目标受众。通过设置关键词、地理位置、兴趣和行为等参数，企业可以将广告仅展示给与其产品或服务相关的潜在客户。这种精准定位可以提高广告的点击率和转化率，降低广告浪费成本，使企业的市场推广更加高效和有效。

第三，竞价推广可以实时监测和调整广告效果。竞价推广平台提供了丰富的数据和分析工具，企业可以实时了解广告的点击量、转化率、成本等关键指标。通过监测这些数据，企业可以及时调整广告投放策略，优化广告内容和投放方式，以获得更好的推广效果。

此外，竞价推广还可以帮助企业进行市场测试和验证。通过投放不同版本的广告和落地页，企业可以测试不同的创意和营销策略，了解哪种方式更受目标客户欢迎和响应。这种实时反馈和验证机制可以帮助企业快速调整和优化市场推广策略，提高市场竞争力。

最后，竞价推广是一种可控的广告形式。企业可以根据自身的预算和市场需求，设定广告投放的预算上限和时间周期。这样可以确保企业在可承受范围内进行市场推广，并避免超出预算造成的损失。与传统的广告形式相比，竞价推广提供了更精确的预算控制和投放灵活性。

综上所述，竞价推广对企业来说具有多重必要性和优势。它可以迅速增加企业的在线曝光度，精准定位目标受众，实时监测和调整广告效果，进行市场测试和验证，以及提供可控的广告投放方式。在当今数字化时代，竞价推广已经成为企业市场推广的重要手段之一，对于企业的品牌建设和市场竞争具有重要意义。